文 | 乳品之家

今天早晨，乳品之家打开新浪微博，开屏广告居然是蒙牛的。蒙牛通过新浪微博的开屏广告正式官宣：贾玲成为蒙牛品牌代言人。

乳品之家留意到，蒙牛刚刚发布的这张海报图，以“用自己的方式要强”为主题，贾玲面带微笑，左手插兜，右手摆出一个“6”的手势。

而就在昨天，乳品之家的微信朋友圈流传一张“猜谜图”，灯光下有一个梳着辫子的人影，配图文字是：蒙牛品牌代言人5月15日即将揭晓。为了给大家一些提示，蒙牛方面在海报中写道：热烈又坚定，真诚是她永远的王牌。

其实如果仅从身影来判断，还多人是猜不到是贾玲的，有些人还以为是刘若英，或者马丽。但也有些人从身姿和配图文字中猜到是贾玲了，因为此人与《热辣滚烫》宣传片的站姿很像。

资料显示，贾玲，1982年4月29日出生于湖北省襄阳市宜城市，中国内地喜剧女演员、电影导演、编剧，毕业于中央戏剧学院。2003年，贾玲获得“首届北京相声小品邀请赛”专业组一等奖。2010年，首次登上中央电视台春节联欢晚会的舞台。2021年，自编自导并主演的个人首部电影《你好，李焕英》上映，该片累计票房突破54亿元，并提名第34届中国电影金鸡奖“最佳导演处女作奖” ；她亦凭借该片成为全球单部电影票房最高的女导演，并获得第18届电影频道传媒大奖“最受传媒关注新人导演奖” 、提名第36届大众电影百花奖“最佳导演奖”和“最佳女主角奖”。2024年，执导并主演的喜剧电影《热辣滚烫》。

2024年1月11日，贾玲微博发文称为了电影《热辣滚烫》成功减了100斤，随即“贾玲减了100斤”话题冲上热搜第一。一个月后，大年初一，电影《热辣滚烫》正式上映，减重后的贾玲正式露面，引发全网讨论，“贾玲腹肌”“贾玲太美了”等话题登上热搜，网友称其“真的震撼”。此外，贾玲在采访中称自己喜欢张伟丽，梦想着“有一天可以练成她的样子”。

根据乳品之家的专业研究，蒙牛此时之所以请贾玲出任蒙牛品牌代言人，很显然，并不止流量，一定是贾玲的某种特质或者说是精神，贴合了蒙牛当下的企业文化。其实我们从官宣海报图上的“用自己的方式要强”这句话中，就可以看出一二。关键词是：“用自己的方式”，“要强”。

时至今日，已经全球乳业八强的蒙牛，不再盲目追求规模，而是会用自己的方式实现高质量发展；从25年前的“争创内蒙古第二乳业品牌”到现在接近千亿的民生央企，“要强”的蒙牛人，不忘初心，始终在突破自我，今天比昨天更进步，明天比今天更美好。

乳品之家认为，作为民生企业，如何在时代变迁中不断赢得新生代消费者的信赖，才是品牌核心生命力。或许，蒙牛通过全新品牌代言人贾玲，可以与消费者建立起某种共情共鸣。