因为新生儿人数不断下滑，经济大环境的持续低迷，以及资本市场投资重心的转移，如今的中国奶粉行业，无论是股市还是销售终端，都遇到前所未有的困难挑战。

然而，乳业新媒体领导者食悟发现，有这样一家企业却在逆势发力，这家企业就是越秀辉山。日前，辉山奶粉三款婴幼儿配方奶粉（玛瑞、启晨、星恩）全线通过新国标注册；不止如此，辉山奶粉还官宣张歆艺成为启晨奶粉系列代言人，加上此前的张碧晨，辉山奶粉已经请了两位代言人。

根据食悟的专业研究，我们认为，背靠实力派越秀集团的辉山奶粉，正在开足马力，紧紧把握住二次配注的机会。在夯实全产业链、确保高品质的同时，辉山奶粉还对旗下产品矩阵进一步细分，不仅满足消费者的主流功能性需求，还凭借自身优越资源构建了差异化竞争优势。

战略、定位如此清晰，辉山奶粉正在以确定性战胜行业的不确定性，这种迎难而上的奋进姿态，无疑为行业传递了必胜的信念。

焕新

2021年3月，国家卫健委发布婴幼儿配方奶粉“新国标”，对于部分营养素有了新的规定，对标签的标注也做了相关规范。因为标准更新的初衷是基于更适合中国宝宝的营养需求，关乎产品品质，所以这次的新国标备受全行业重视。

据国家市场监督管理局特殊食品信息查询显示，辉山奶粉旗下全线婴配粉产品已全部通过新国标注册，实现营养配方全面升级，这再次证明了辉山奶粉在自有奶源、研发生产、产品检验、质量管控上的硬核实力。

新国标版玛瑞奶粉在“珍稀娟姗奶源+高含量乳铁蛋白”配方基础上，OPO升级为二代专利OPO，其中SN-2位棕榈酸占总棕榈酸占比达67%，更加贴近母乳黄金标准，能够显著提升营养吸收力、减少钙皂形成，达到改善钙吸收等喂养效果。DHA&ARA实现增量，符合新国标限量要求。

新品启晨奶粉布局“小分子蛋白奶粉”细分品类，小分子水解蛋白搭配二代专利OPO，同时配合1种益生菌，双重益生元，α-乳白蛋白、酪蛋白磷酸肽CPP、5种核苷酸，以七重肠道营养，助力宝宝全面成长。

新国标版星恩奶粉采用珍稀A2奶源，特别添加乳铁蛋白，并升级添加专利OPO，其中SN-2位棕榈酸占总棕榈酸占比达60%，DHA&ARA实现增量符合新国标限量要求，旨在打造超高性价比的国产A2奶粉。

从娟姗奶源到“小分子”，再到A2奶源，辉山奶粉旗下的三个系列产品，可以说个个都极具亮点，既满足了消费者对于高品质奶粉的需求，又做到了“珍稀”和差异化，并很难被随意复制。

根据食悟的专业研究，借助新国标契机，辉山奶粉实现全线全面焕新升级，不仅是包装、外在的焕新，在产品品质层面，辉山奶粉也实现了迭代升级。目的只有一个，就是凭借雄厚的资源实力，为中国宝宝提供更营养、更高端的品质口粮。

代言

2022年4月8日，新生代实力唱将张碧晨正式成为辉山奶粉首位品牌代言人。这也是越秀集团重组辉山乳业后，越秀辉山重新起航的第一步。

然而，时隔一年零两个月，辉山奶粉再度加码，又为旗下新产品“启晨”签约了另一大腕明星张歆艺。截至目前，辉山奶粉母品牌和明星单品已经共计两位代言人了，足以见证辉山奶粉的底气和决心。

“作为一名‘身经百战’的宝妈，我太了解一款好奶粉对孩子成长的重要意义了！”一直以来，张歆艺以实力派演员和全能宝妈的多面女性形象为观众所喜爱。

张歆艺介绍，就和演员数十年如一日地打磨演技一样，最打动她的是辉山奶粉始终坚持对奶源品质的极致追求和对奶粉配方的持续优化，她希望有更多中国宝宝可以享受到像辉山启晨一样“营养吸收更给力”的婴幼儿奶粉产品。

食悟发现，张歆艺是一位微博粉丝2000多万的顶流明星，辉山奶粉能够签约如此有流量的代言人，通过她的传播，辉山启晨有望迅速被更多新生代宝妈知晓。

属于“实力派”的时代来了

经历先后两次配方注册，留下来的品牌都是有梦想的，都是想在这个行业持续深耕，扎扎实实生产每一罐奶粉，守护中国宝宝健康成长。

然而，市场经济终归是残酷现实的，如今的中国奶粉市场，尽管品牌少了一些，但是竞争比以往任何时候都更加激烈了。因为，高手过招，比拼的是综合实力，而不再是简单的价格战、营销战，而是多层面的海陆空立体战。

新国标时代，属于品质“实力派”的时代，也是资本“实力派”的竞技舞台。

在这个过程中，有更好产业基础的辉山，加上越秀集团在背后提供强大的后盾，这也是辉山奶粉逆势发力的底气和勇气。

越秀辉山始终坚持全产业链生产模式，实现了奶源100%来自规模化自营牧场。2020年11月，越秀集团重组辉山乳业，辉山奶粉在奶源建设、工厂硬件维护、高端人才引入、产能提升等方面投入大量资源。

有付出必有收获，辉山奶粉的投入在市场上也得到了正向反馈。数据显示，今年第一季度，辉山奶粉营业收入同比增长44%，辉山玛瑞的营收增速更是高达92%。

优秀的业绩印证了辉山奶粉差异化战略的正确性，也为他们在新国标时代的新征程点燃了激情。

越秀辉山奶粉事业部总经理张会荣表示，通过新国标注册仅仅是一个开始，定位为“稀有奶源奶粉引领者”的辉山奶粉将不忘初心，继续致力于打造更加安全、营养、科学的婴幼儿配方奶粉，守护中国家庭高质量健康生活，助力健康中国2030国家战略的深入实施，为中国奶粉行业高质量发展贡献辉山力量！