本文转自食悟

“这是一个挑战重重的时代，也是一个机遇显现的时代。”9月21日，在2023年海普诺凯经销商峰会暨新品发布会上，澳优乳业（中国区）副总裁、海普诺凯生物科技有限公司总经理刘永强，一语道出中国奶粉行业当下的发展状态。

行业洗牌期，有的企业还在犹豫要不要继续坚持，而有的企业则开足马力，吹起冲锋的号角。此次峰会，海普诺凯1897新一代荷致婴幼儿配方奶粉重磅上市，全新海普诺凯1897荷致精研升级P59全面配方，在乳铁蛋白、母乳低聚糖HMO、DHA等多种营养成分上进行优化升级，并应用创新三优关键技术，实现吸收力、保护力、智慧力全面营养升级，为千万育儿家庭提供了更高标准的全面营养解决方案。

事实上，荷致在营养价值方面已经做到了卓越，此次焕新升级，显然是永不满足、追求更好的态度体现。根据食悟的专业研究，我们认为，如今的中国奶粉市场，已经是高手林立，比拼内功和耐力的时代，背后有全球乳业五强伊利做坚强后盾，澳优及海普诺凯1897没有任何包袱，有的只是昂扬的斗志，更好的产品，以及无与伦比的战斗力。

新荷致到底“新”在哪儿？

新一代90后、95后父母既是互联网原住民，具备强大的搜索、获取信息的能力，也是“原料党”、“配方党”的主流人群，拥有足够的学识和判断力。所以说，为了给孩子选择一款好奶粉，每一位宝爸宝妈其实都是“专家”。

多项调研报告显示，新一代消费者对全面营养的诉求在不断进化，既要促进免疫力，也要发展认知力；既要建立肠道自御力，也要呵护视力发育；既要营养元素的全面覆盖，也要兼顾消化吸收。基于此，全面营养正成为配方奶粉升级的方向。

食悟了解到，此次升级的新荷致，采用精研升级的P-59全面配方，富含59种以上黄金营养元素，实现14大关键营养全覆盖，以全面保护升级、全面吸收升级、全维智慧升级，精准满足新一代父母养育需求。

在配方强化上，新荷致益生元GOS:FOS升级优化9:1黄金配比，通过OPO结构脂+益生菌+双益生元组合的精准消化吸收营养群，多维助力肠道活力提升和营养吸收。

在提升吸收力的同时，全新荷致也进一步逼近保护力“天花板”。配方中乳铁蛋白含量达200mg/100g，在产品原有基础上提高了320%。根据《乳铁蛋白婴幼儿健康效应专家共识》，婴幼儿每天应摄入200-800mg的乳铁蛋白，按照每天喝120g的奶粉来算，奶粉中的乳铁蛋白含量至少应达到170mg/100g以上。新一代荷致中乳铁蛋白的含量不仅满足专家推荐剂量，更是实现更高标准，搭配5种母源HMO，进一步帮助婴幼儿完善自护屏障。

眼脑发育营养上新荷致同样不遗余力。升级后的产品将DHA升级为藻油DHA，含量由原有37mg/100g提升至80mg/100g，提升2.1倍，ARA含量也实现提升1.6倍，结合胆碱、牛磺酸、叶黄素等多重营养成分，更好地促进婴幼儿眼脑发育。

除了营养指标的提升，新荷致还在一些消费者看不见的硬实力方面下足了功夫。比如，新荷致通过双水解技术、氨基酸优化技术以及母乳低聚糖模拟技术等关键技术研究，从分子层面优化营养成分及配比结构不断追求最优标准。根据国家重点实验室科研实证，经消化吸收后，新一代荷致蛋白水解度约为母源蛋白水解度的97%，更好消化吸收。

作为母乳中的第三大核心营养成分，母乳低聚糖HMO的作用可以充分激发婴幼儿源生保护力。新一代荷致创新母乳低聚糖模拟技术，精粹5大母乳低聚糖成分，同时通过黄金配比双益生元组合，实现母乳低聚糖功能的双重模拟，给予宝宝源生保护力。

澳优乳业（中国区）副总裁、海普诺凯生物科技有限公司总经理刘永强

从单一竞争到全面竞争

荷致换新升级，既是基于消费者更高、更全面营养需求的洞察和满足，也是企业营销战略的考量。

纵观雀巢、达能、伊利等全球乳业巨头，能够让他们持续向前的核心动能就是“创新”，正如伊利集团董事长潘刚所言“无创新不发展”。而创新的本质，其实是企业应对市场需求变化的“随机应变”，消费环境时刻在变，消费需求也在变，这就要求企业的产品要跟着做出迭代升级。

可以说，这些年海普诺凯1897一直没闲着，依托海普诺凯百年乳品生产研究经验和澳优领先的“1+6+N ”全球研发体系，持续在打造创新产品，丰富产品矩阵，为孕婴童人群提供更理想的营养解决方案。

截至目前，海普诺凯1897已搭建起荷致系列、荷致白金版、萃护系列、喜致系列、“未来版”及悠蓝等覆盖婴幼儿、成长期儿童、孕妈营养需求的多产品矩阵。此次全新荷致的上市，将为千万母婴家庭带来了更精细化、更高品质的营养选择。

海普诺凯生物科技有限公司市场总监刘莹介绍，升级后的荷致是海普诺凯1897重点打造的新一代全面营养“头等舱”，延续了海普诺凯百年精研的高端品质，进一步满足婴幼儿成长的营养所需，希望新荷致成为引领高端婴幼儿配方奶粉“全面营养”新时代的标志性产品。

尽管中国新生儿数量在下滑，但是每年接近千万的出生人口，叠加1-2岁、2-3岁的婴幼儿人数，接近三千万的婴幼儿配方奶粉消费群体，无疑仍是婴配粉的全球最大消费市场。在如此庞大的市场中，如何满足全面营养、高端品质的消费需求，是海普诺凯1897新荷致换新升级的战略考量。

澳优乳业（中国区）副总裁、海普诺凯生物科技有限公司总经理刘永强认为，行业早已从单一营养元素的竞争进入科学均衡、全面营养的新世代，产品竞争的背后更是科研实力、供应链实力、营销实力的竞争。海普诺凯凭借126年对科研的持续专注，引领婴幼儿配方奶粉不断创新，多年来始终坚持打造满足母婴家庭高标准需求的“全面营养”产品。全新荷致的上市，更是海普诺凯1897把握市场机遇，引领全面营养标准升级的重大跨越。

食悟非常认同刘永强的观点，行业竞争格局如今巨变，以往凭借添加OPO或者乳铁蛋白等一种配方就可以轻取天下的时代，早已一去不复返了。现在是属于实力派的时代，产品竞争背后是综合实力的较量，只有科研实力、供应链实力和营销实力兼具的企业，且必须坚持长期主义，方可赢得渠道商、消费者的信赖。