贝拉米中国区CEO“换帅”:杨彦接任张祎

2021-03-30 独家

乳品之家网站(www.rupinhome.com)从渠道知情人士处独家获悉,贝拉米中国区CEO这个职位日前悄悄地完成了“换帅”:一位叫“杨彦”的女性职业经理人接任刚刚上任8个月的张祎。

乳品之家网站已经从多个权威人士处得到证实,这是一个铁板钉钉的消息。

估计业内人和圈内人主要关心三个问题:1,杨彦是谁?2,张祎去哪儿了?3,贝拉米为什么换帅?

好了,接下来请听来自乳品之家网站的专业解读。

杨彦是一位卢敏放最了解的人

根据领英提供的简历信息,杨彦在来贝拉米之前的职务是纽溪蓝(上海)国际贸易有限公司总经理,任职时间自2016年7月直至跳槽贝拉米。

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纽溪蓝在新西兰和中国两地同步设立公司,以中高端饮用水和健康食品为业务核心,精选澳新地区的优质产品带给中国消费者。

在去纽溪蓝之前,杨彦在2015年5月-2016年6月任职雅士利品牌运营中心总经理。在公开信息报道中也能看到关于杨彦在雅士利的相关报道。

值得关注的是,蒙牛集团总裁卢敏放曾在2015年1月至2016年9月任职雅士利总裁。由此可见,杨彦与卢敏放在雅士利的任期相对重叠,当时卢敏放是雅士利总裁,杨彦主管品牌运营。

来雅士利之前,杨彦曾先后任职雅诗兰黛中国区市场总监(2013年5月-2015年1月,主管倩碧品牌),达能多美滋品牌管理(2008年12月-2011年11月),Ferrero中国区市场负责人(2005年5月-2008年12月),惠氏营养品高级品牌经理(2000年9月-2004年8月),强生助理品牌经理(1996年6月-2000年5月)

值得关注的是,卢敏放在赴任雅士利之前,曾在达能旗下多美滋执掌多年,因此杨彦与卢敏放在多美滋也曾经共事过。

综上,从杨彦的工作简历不难发现:她一定是卢敏放更了解的人。此时选用最了解的人来统管贝拉米,显然卢敏放对贝拉米有更大的期待。

张祎去哪儿了?

针对这项人事调整,乳品之家网站今天向张祎求证,问他下一站去哪个平台了。他回应称暂时还不方便透露。

其实,张祎是一位极具职业素养的职业经理人。在2020年8月25日的贝拉米菁跃中文版新品发布会上,张祎首度公开亮相。当时刚上任不到一个月的这位职业经理人,对贝拉米如数家珍,脱稿分享,数字精准,口才相当了得。

这一度让业内对贝拉米充满期待。

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然而,张祎来贝拉米不是一个好时机。

众所周知,贝拉米被誉为网红品牌,何谓网红?与爱他美类似,都是被海淘、代购给捧起来的知名度。

但2020年春节以来的全球疫情,让海淘代购一族歇菜,这部分销售渠道严重受阻,这也影响了网红品牌们的中国市场。

新官上任三把火,问题是得有“柴”可烧啊!

疫情对海淘代购得影响有多大,虽然不能量化,但从以下两组数据可见一斑:上海机场2020年营收43.03亿元,同比下降60.68%;首都机场2020年营收35.87亿元,同比减少66.8%。这两家机场2020年合计亏损33亿元。

2020年,机场客流减少太多,海淘代购一族的主要交通工具就是飞机,这也间接意味着,从国外代购回来的奶粉数量也锐减了许多。

进口奶粉表现冷淡的不止贝拉米,很多外资品牌2020年中国区市场营收都出现不同程度的下滑,惠氏如此,达能也是如此。

所以说,即便2020年贝拉米CEO不是张祎,换成其他职业经理人,估计也难以改变行业环境和品牌处境。

贝拉米需要在品牌渠道上下足功夫

贝拉米换帅,不仅是由男性职业经理人换成了女性职业经理人,更意味着蒙牛要用最了解中国奶粉品牌运营的人去运作贝拉米。

从上面的简历不难看到,杨彦在多美滋和雅士利都曾经负责品牌运营,卢敏放对此人也是格外了解。

根据蒙牛财报,2020年贝拉米并入蒙牛业绩报表的首个完整年,营收10.32亿元人民币。

在2020年业绩发布会上,蒙牛集团总裁卢敏放介绍,贝拉米2019年12月正式加入蒙牛大家庭,在这个过程当中,贝拉米不断推出超高端A2奶粉、有机A2奶粉以及有机羊奶粉等新品,对高端布局完成了很好的布局。与此同时,贝拉米线下门店的拓展也取得了非常好的成绩,“尽管在疫情的影响下,澳洲的代购受到比较大的影响,但是贝拉米在国内市场跨境电商的渠道表现非常亮眼”。

“贝拉米的业务达成了我们的预期,虽然线上的代购有所影响,但是其他渠道的增长均超过了我们的目标”,卢敏放说,“我们预期贝拉米在2021年会有更好的一个表现”。(本文由乳品之家网站原创,转载请标注来源)


本文来源:乳品之家

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